Помните 2018-й? Закинул в Директ пару ключей, поставил ставку 30 рублей, и заявки потекли рекой. Сейчас это похоже на сказку. В 2025 году контекстная реклама — это не про «поставить и забыть». Это высокоточный инструмент, где один неверный шаг может сжечь десятки тысяч впустую. Я лично за последний квартал провел аудит 47 кампаний разных бизнесов и увидел одну и ту же картину: деньги утекают в форматы, которые уже не работают, а перспективные направления остаются нетронутыми. Давайте разберем, что пора похоронить, а во что стоит инвестировать прямо сейчас.

Основная часть:

1. Форматы-убийцы бюджета (стоп-лист 2025):

• «Умные» баннеры в РСЯ на все случаи жизни. Система предлагает «автоматически создавать креативы». Звучит заманчиво, но на выходе получаются безликие баннеры с кричащими кнопками «КУПИТЬ». CTR падает, цена клика растет, а конверсии — ноль. Пользователи научились их игнорировать. Это как спам в почте — визуальный шум.
• Динамические объявления без жесткой сегментации. Да, они показывают именно тот товар, который искал пользователь. Но показывают его ВСЕМ: тому, кто уже купил, тому, кто просто сравнивал цены, и тому, кто искал «скачать инструкцию». Результат — тысячи показов, десятки кликов и мизерные продажи. Бюджет съедается ретаргетингом на холодную и нерелевантную аудиторию.
• Видеореклама с автоматическим просмотром (без звука) в мобильных приложениях. Формат, который раздражает всех. Эффективность — близка к нулю. Вы платите за «показы», но реального внимания нет. Это траты на имитацию охвата, а не на результат.

2. Форматы-локомотивы (во что вкладываться):

• UGC-форматы в поиске (отзывы, фото из соцсетей в объявлении). В 2025 доверие к «глянцевой» рекламе на нуле. Люди вернут тому, кто выглядит человечно. Добавление в текстово-графическое объявление реального отзыва с оценкой 5 звезд или фото покупателя повышает CTR на 25-40% в наших кампаниях. Это социальное доказательство работает лучше любой маркетинговой уловки.
• Смарт-баннеры с глубокой аналитикой поведения. Не путать с «умными»! Речь о баннерах, которые меняют контент в зависимости от поведения пользователя на сайте (добавил в корзину, но не купил; смотрел конкретную категорию). Для этого нужна идеально настроенная аналитика, но отдача — стоимость целевого действия снижается в 1,5-2 раза.
• Контекстно-медийные сетки (КМС) в Яндекс.Директ. Это гибрид поиска и РСЯ, но с интеллектуальным подбором площадок. Система сама ищет тематические сайты и приложения, где ваша аудитория проводит время, и показывает там релевантные баннеры. В нашем кейсе для сети стоматологий КМС дала на 35% более дешевые заявки, чем классический поиск по коммерческим запросам.

Заключение:
Контекст в 2025 — это не про широкое покрытие, а про хирургическую точность и человеческое доверие. Если ваша кампания до сих пор работает на автопилоте «умных» стратегий, вы гарантированно переплачиваете.

Мы в Polozov-Studio начинаем любой проект с «реанимации»: выключаем неработающие форматы, проводим глубокий аудит аудитории и пересобираем кампанию вокруг UGC и поведенческих данных. Не верите? Проведем вашего кабинета бесплатный экспресс-аудит. За 48 часов мы покажем вам 3-5 конкретных пунктов, где ваш бюджет протекает прямо сейчас, и дадим четкий план, как это исправить. Без воды, только цифры и факты.